奢侈品市场的火热也吸引了投资基金的青睐。据中国电子商务研究中心不完全监测，国内包括佳品网、聚尚网、走秀网、尚品网等在内的近10家奢侈品折扣B2C网站已获得私募基金投资，总额度超过5亿元。其中，尚品网在2009年获晨兴创投及互联网知名人士雷军的第一轮投资后，又获得思伟投资与晨兴创投对其第二轮联合注资，金额在千万美元级别；优众网在2010年12月获得美国光速创业和IDG资本1100万美元投资；去年初成立的佳品网，已手握泰山天使投资基金，此后更获得来自松禾资本、嘉丰资本的第二轮投资，以及来自金沙江创投的第三轮投资。近日，唯品会宣布获得红杉和DCM的联合风险投资5000万美元。中国电子商务研究中心分析师冯林表示：“随着消费观念和消费能力提升，以及国人对国际品牌的追捧，海内外风投资金也趁势流入奢侈品领域。”

 

　　近年来，国内用户购买习惯不断“进化”，网购商品渐由小额化向大宗化、大金额化趋势发展。在此背景下，包括钻石珠宝、奢侈品牌，甚至汽车房子等大宗消费品都争相上网吆喝。深圳一位风投人士称，许多人觉得钻石珠宝等奢侈品价格高昂，随着电子商务平台的切入，将很大程度上改观奢侈品这种大众难以企及的印象，从而培养大量的普通消费者成为购买者。

 

　　2011年被誉为奢侈品电子商务的中国元年，除了专门的B2C网站外，银泰网等网络零售商、网易等门户网站也相继开设奢侈品频道。从统计数据来看，中国奢侈品销售已经有数量可观的群众基础，国内奢侈品销售在全球占比达25%，已超过美国成为全球第二大奢侈品消费国，且六成均是在国内而非海外购买。

 

　　《中国商业发展报告（2010-2011）》数据显示，随着中国经济的起飞，中国奢侈品需求大增，预测未来数年销售增长的强劲势头将持续，2015年前中国或可成为全球最大的奢侈品市场。

 

　　据了解，奢侈品牌对渠道管理十分严格，新品发售和尾货处理完全独立，新品推出3～4个月后转为尾货交易，国内外各类在线奢侈品折扣店的货源均直接或间接来源于尾货交易。

 

　　需要注意的是，奢侈品网购虽然发展速度较快，但由于此类网站对资金的要求比普通B2C更高，其发展前景也面临考验。中国电子商务研究中心分析师莫岱青预计，很多网站并不具备供应链整合能力，用户粘性差，加上资本力量助推，行业洗牌将不可避免。目前，我国奢侈品网站大多模式比较单一，网站之间竞争压力非常大。短时间内，谁能圈走最多的用户，谁就能占领市场高地。